北京时间2020年11月11日24时整,此刻全世界最大的一场网络购物盛宴终于告一段落。

北京时间2020年11月11日24时整,此刻全世界最大的一场网络购物盛宴终于告一段落。至此,万千买家终于可以安心睡下等待包裹上门,但对于很多人来说,其实也仅仅只是在心理上稍微轻松了一下而已。“曲终不代表散场,落幕不代表离场”,可以说“圈里人”都在等待,等待最终的数据……无论商家的营销团队、平台的支持团队或是几乎所有媒体人。




作为行业媒体我们终于拿到了集成灶行业领军企业森歌的数据!恭喜!是的,这是我们看到数据后的第一反应,一是恭喜森歌成功蝉联“三连冠”再续集成灶行业神话,二是恭喜中国集成灶行业展现出的蓬勃的生命力与中国智慧!

双11并不是一场数字游戏

每一年的11.11的中国都会格外引人注目,因为全世界没有任何一个国家拥有如此巨大的、复杂的互联网购物行为,而它所带来的数字必然也是巨大的、复杂的。


为备战双11森歌早已做好准备

且先来看看我们精选出的森歌的10组数据(数据来源:京东、天猫官方):

1、11月1日森歌便一举拿下京东厨卫大电店铺及单品双冠;

2、11月11日前15分钟,森歌线上销售额突破千万;

3、11月11日森歌取得京东厨卫大店店铺销售量第一;

4、11月11日森歌T3BZ获京东集成灶单品第一;

5、森歌连续三年蝉联京东双料冠军;

6、森歌达成1天1亿的销售目标;

7、森歌新品D3ZK天猫销售额超2000万;

8、森歌双11线上销售总额达到1.5亿;

9、森歌双11线上销售总额较去年同比增长67.36%;

10、森歌京东销售额同比增长71.14%

11、森歌天猫销售额同比增长63.42%,,

这是一个数据为王的时代,看得懂数据、理解得了数据真是非常重要。因为在这每一组亮眼的数据背后都承载着太多:理念、产品、企业、领导者、团队、营销方式、目标、市场份额、成长空间等等。

森歌强势的数据背后智慧

在制造业现在流传着这样一句话“以前是造什么卖什么,现在是要什么造什么”。在互联网高速发展的今天,已经形成了从“数据到数据”的规律。以大数据为基础,通过AI算法预测消费者需求,海量的消费者线上购物数据,足以让企业清楚知道时下的消费需求,从而引导消费者购买。从618再到双11,森歌一骑绝尘,成为“连续三年双料冠军”,果然“数据再次证明了数据”,而森歌推崇的场景式营销更是大放异彩。让我们回首下2020年,并尽量以时间线的方式细数下森歌是如何顺势而为、因势利导的。

首先是上半年,以2月10日为起点,以6月18日为终点。第一个提到的是时下最为流行的直播带货!笔者一直认为它解决了以往互联网购物,产品信息展示不充足的、不直观的弊端,而这也证明了森歌提出的“场景体验”的重要性。



网红美食达人体验森歌优品

云饭局为消费者增添场景感受

2020年森歌于行业率先采用线上直播营销模式,开启了集成灶行业的“直播带货”新模式,不仅打破了疫情对自身的影响,更是为集成灶行业打造了最佳的突破口,同时实现了品牌营销与产品营销的双赢,成为了业内关注和学习的对象。2月10日开门红活动,2月29日新品上市活动,3月28日新品A8ZK直播活动,4月15日森歌“云饭局”及其系列品牌营销直播活动;5月17日17位A8产品体验官活动;618期间系列直播活动及6月17日网红KOL入职森歌“产品体验官”活动,更有嵊州市人民政府副市长史向俊携手森歌电器董事长范德忠,亲临天猫直播间带货。可以说森歌将“我们一贯认为的平面的互联网宣传做成了立体形态”,新媒体矩阵式精准的品宣投放,赞助抖音举办的奇妙夜活动,携手抖音官方,联合家居行业十余家一线品牌,共同打造抖inhome家居节等等。

同时,牵手央视、行业等媒体,进行行业最权威的助力,将森歌品牌与森歌活动更客观、更有力地推向市场。618线上销售额破亿,“连续三年双冠王”,这宣示了森歌逆势营销的成功,给集成灶行业乃至厨电行业,提供了教科书式营销范本。

然而,这仅仅体现森歌品牌的智慧,还不足已说明森歌最为核心的“智造”。


森歌智造品质

双11的辉煌成果不仅仅证明了森歌品牌营销的成果,更是证明了森歌品牌力与产品力的成功,反映了品牌的态度和产品的品质。



森歌电器作为全行业第一家工业4.0智能厨电产业园,拥有世界前沿的生产设备和专业化生产工艺,为森歌优质产品提供了强大的技术支撑。而森歌也凭借领先思维理念、世界前沿的生产设备和专业化生产工艺,在智能制造、创新研发等方面一直引领着行业的发展。

2018年伊始,森歌便斥资2.5亿元,新建7万㎡4.0智能工厂,率先实现“机器换人”的工业改革,以现代化、自动化的装备提升制造产业,推动技术红利替代人口红利,成为新的产业优化升级和经济持续增长的动力之源。值得一提的是,森歌还是行业内唯一一家通过CNAS实验室和Intertek卫星实验室双料认定的企业。

森歌也仅用了一年时间就研发出具有自主发明专利的隐藏式自动升降集成灶,并先后拿下多项重要的集成灶国家发明专利,包括吸风口自动闭合的集成灶,具备智能属性的集成灶,以及其他实用新型专利、外观设计专利。

时至今日,森歌集成灶已经是上百项国家专利拥有者,拥有四大重要协会理事身份,被授予多项企业荣誉,是多项国家、行业、地方标准的起草单位,肩负着制定标准的重任,也承担着引领行业发展的使命。

2020年被认为集成灶行业的蒸烤之年,这一年各大集成灶企业纷纷上马蒸烤集成灶产品线。但与此同时,森歌蒸烤集成灶产品线已经面市整整3年,技术成熟,市场覆盖率高。

森歌蒸烤一体集成灶的成功先例无疑为行业的蒸烤之路奠定了坚实的基础,指明了研发的方向。

如今的集成灶凭借连年的高速增长,已然成为了厨电业不可忽视的力量,无论是传统厨电品牌还是家电巨头无一例外都将集成灶作为布局重点。

而森歌作为集成灶行业品牌代表,更是凭借17年来的品牌积淀,在行业内奠定了举重若轻的地位。

在线下门店发展上,森歌电器也定位全球进行渠道布局,目前已经拥有超3000家专卖店,同时在马来西亚、越南等东南亚国家和地区建立了多个销售服务网点,将森歌电器的产品、服务与理念传达到了世界各地,也将中国集成灶品牌的价值提升到了全新的高度。

市场证明,好产品才是王道!森歌电器不但在产品的制造生产上树立了榜样,在整个行业的品牌建设发展中也是标杆式的存在。



来源:森歌集成灶

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