2020年618狂欢落下帷幕,各大集成灶品牌电商业绩一片红火。其中,森歌集成灶凭借强大的品牌号召力及产品力,仅线上销售额就强势破1亿!同时夺得京东集成灶品类店铺第一及单品第一!森歌已是连续三年蝉联618双冠王!

2020年618狂欢落下帷幕,各大集成灶品牌电商业绩一片红火。其中,森歌集成灶凭借强大的品牌号召力及产品力,仅线上销售额就强势破1亿!同时夺得京东集成灶品类店铺第一及单品第一!森歌已是连续三年蝉联618双冠王!



不仅如此森歌和美的、格力、国美、海尔位列京东家电店铺风云总榜前五。同时森歌天猫平台成绩也是辉煌,仅61开门红活动就完成了去年618的全部总额,并拿下了T5Z集成灶单品第一的桂冠,最终天猫618销售额达4484万元,同比增长高达132.2%;京东最终销售额6033万元,同比增长42.3%。2020森歌618整体线上销售额同比2019年增长70.4%,成为集成灶行业的大赢家。



逆势增长,品牌营销教科书

近年来,森歌电商营销已成为集成行业中的“神话”,在短短3年内获得大量的用户及好口碑,同时取得了非常优秀的业绩。尽管如此面对今年疫情时,同其他品牌一样,森歌也是受到了很大的影响,如何破局成为了关键中的关键。



--图片来源森歌天猫官方旗舰店--

2020年森歌于行业率先采用线上直播营销模式,开启了集成灶行业的“直播带货”新模式,不仅打破了疫情对自身的影响,更是为集成灶行业打造了最佳的突破口,同时实现了品牌营销与产品营销的双赢,成为了业内关注和学习的对象。2020年上半年,森歌集成灶关键词百度资讯指数同比2019年增长1429%,618期间森歌天猫京东店铺浏览量也是去年同期的22.5倍,可见森歌集成灶的影响力之重。



--图片来源森歌京东官方旗舰店--

2月10日2957单的开门红活动、2月29日5793单的新品上市活动、3月28日4737单的新品A8ZK直播、4月15日销量1136单的森歌“云饭局”及其系列品牌营销直播;5月17日5388单的17位A8产品体验官;618期间系列直播活动及6月17日网红KOL入职森歌“产品体验官”……都让森歌产品更直观更场景化的呈现在消费者面前,让森歌品牌更直接更有效的触及用户。最终森歌618线上销售额破亿的成绩,宣示了森歌逆势营销的成功,给集成灶行业乃至厨电行业,提供了教科书式营销范本。



地摊经济,线上线下矩阵推广

6月1日地摊经济,进入大众视野,成为人人谈论的热词,成为稳就业的重要支撑。自经济复苏后,森歌在继续深化提升线上直播营销模式的同时,大力打造线下推广。森歌全国门店进行各类路演活动,邀请客户亲自试机,深入到客户身边。森歌独特的“地摊经济”不仅让客户更直接的接触到森歌集成灶产品与品牌理念价值,更能让消费者参与到蒸烤烹饪场景中,实现最佳的场景营销。



618期间,森歌全力打通线上线下营销,将品牌与活动信息全方位的传递给消费者。线下森歌选择全区域、高频次的交通工具作为宣传载体。在全国各大城市优选公交、轻轨、出租车路线,通过全域化、纵横式活动展现扩大传播影响力,以量变引起质变。



另外,森歌在朋友圈、抖音、百度、头条进行精准的品宣投放,同时中关村在线、今日头条、华夏集成灶网、买购网、品牌之家等媒体,进行行业最权威的助力,将森歌品牌与森歌活动更客观、更有力地推向市场。更有嵊州市人民政府副市长史向俊携手森歌电器董事长范德忠,亲临天猫直播间带货,为森歌618助力。线上线下的矩阵推广,打破了传统营销渠道之间的壁垒,让促销活动回归品牌,实现森歌与消费者之间的品牌理念及健康理念价值。



纵观2020上半年,森歌完美地实现了逆势增长,并践行企业责任与社会责任,带领集成灶行业打破疫情困境。618的辉煌成果不仅仅证明了森歌品牌营销的成果,更是证明了森歌品牌力与产品力的成功。同时消费者的一致选择,也反映了品牌的态度和产品的品质。618落幕,也是森歌新的开始,森歌将继续整合市场资源、升级突破核心技术,为消费者带来更优秀的产品与更加完美的场景体验。



来源:森歌集成灶



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