随着双11预售开启,一年一度的电商大战再次拉开帷幕,不知不觉中天猫双11已经走到了第13届。据双11主战场天猫平台的数据显示,仅2020年双11就有近8亿消费者参与。

随着双11预售开启,一年一度的电商大战再次拉开帷幕,不知不觉中天猫双11已经走到了第13届。据双11主战场天猫平台的数据显示,仅2020年双11就有近8亿消费者参与。


可见,对于当代消费者而言,网购已经是生活中不可或缺的消费方式;对于品牌而言,竞争从线下转移到线上也已经成为不争的事实。尤其是一年一度的双11、618,更是品牌的必争之地。


10月25日,森歌作为电商渠道的头部玩家,依循惯例,在森歌总部启动了“赢定双11”的启动大会,比起去年“一日破一亿”的小目标,今年显然对于赢战双11更加坦然,赢定双11更有底气。


 


赢定双11,为何是森歌

不同于快消品行业的网红频现,爆款频出。集成灶作为家电行业,更讲究实力与积淀。每年的双十一不出意外,高居榜首的始终是那几个熟悉的名字。


在启动大会上,森歌范德忠董事长表示,“森歌集成灶作为厨电行业领军品牌,已经连续3年在京东天猫双11、618期间,蝉联厨卫大电榜店铺及单品双冠王。”


 


而这与森歌率先布局电商渠道的前瞻谋略密不可分。2011年森歌创立天猫旗舰店,2016年创立京东旗舰店,远高于同行对市场变化的反应速度。在后续电商大战爆发中,电商的先发优势很好地转化为领跑优势。


与此同时,森歌还在不断巩固优势,强化电商地位。积极研发电商专供产品,打造极致性价比;开展直播活动,打造场景化营销;完善物流售后体系,提升消费者的购物体验;定期举办抽奖、促销等电商活动,极大调动了网友的参与性。


据森歌销售总监陈锦波透露,今年,森歌在继续确保传统线上、线下销售大幅增长的前提下,努力开拓新市场,打破渠道之间的壁垒,线上线下相互借力,效果显著“电商+线上线下联动+直播”的形式,环环相扣,打出一套漂亮的组合拳,可见对于此次赢定双11,森歌信心满满。

 

 

 

赢定双11,又岂止双11

虽然双11战线拉长,销冠花落谁家还为时尚早。但战绩如何随着预售开启已经能略知一二,森歌D3ZK-E蒸烤一体天猫精灵款集成灶近日连续6天拿下天猫双11抢先购的预售榜双榜top1,凭借森歌值得信赖的冠军品质以及智能化的天猫精灵智控操作,森歌D3ZK-E订单量激增,出品即爆品。


 


此外,还有多款森歌集成灶同样高居销售榜前列,常年制霸京东平台集成灶单品销冠的T3BZ款集成灶在外观和性能上有了全面的升级,王者归来,实力横扫;同系列新品T3ZK-G独立蒸烤款集成灶全新上市,不仅具有18m³/min超大吸力,又有独立蒸烤功能,赢得大批消费者喜爱。


森歌全系产品居高不下的热度已经隐隐透露出此次双11的冠军潜力,但当我们把目光从双11战场放大到近期的营销市场,就可以看到森歌赢定的又岂止是双11。


除了集成灶骄人的市场佳绩外,集成水槽作为森歌的非核心产品市场认可度同样惊人,据数据显示,森歌u8除菌集成洗碗机位居盖得、京东、太平洋网络三大消费平台榜首。


 


此外,对于品牌而言,双11战绩是实力的最好证明,森歌于10月24日,联动全国经销商开启了森歌电器荣耀18周年直播庆典,销量突破12731台。


可见,对于实力品牌而言,已经不必依赖于电商平台所谓的公域流量,而是完全具备了自己造节的能力,大品牌自带流量。


赢定双11的背后,是森歌对于电商大战的自信心,更是平常心。对于森歌,已经不需要用双11战绩来自我证明,双11也好,电商也好,一个有实力的品牌完全可以在任何一个节点爆发,在任何一个渠道成功。


来源:森歌集成灶

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