作为知名集成灶品牌之一,生能的名气在近年来不可谓不高,这家企业通过良好的品质和健全的产品设计、生产、销售、服务、管理渠道,为消费者带来了良好的产品体验和生活品质。

作为知名集成灶品牌之一,生能的名气在近年来不可谓不高,这家企业通过良好的品质和健全的产品设计、生产、销售、服务、管理渠道,为消费者带来了良好的产品体验和生活品质。那么生能是如何撬动集成灶千亿级市场的呢?对此我们有幸采访到浙江生能电器科技有限公司副总经理王明雷先生。



访谈嘉宾:生能集成灶副总经理王明雷先生

Q:集成灶行业竞争激烈,大小品牌林立,您认为生能集成灶具有怎样的竞争优势?

王总:生能坚定不移地走品牌路线,致力于打造成为厨电行业知名品牌。生能集成灶得以壮大的背后是始终如一的拼搏不松懈,是市场一线同仁不辞辛苦的奔走、划策,是生产员工保质保量的工作态度,是售后服务系统的完善细致与超强执行力。

生能有充足的研发驱动力、文化驱动力、品牌及营销驱动力,自成立以来,在产品研发上不断创新改革,在管理制度上不断完善,在市场推动上不断发力,力求快速把生能集成灶品牌做大做强。

Q:2021年,生能做了哪些投入以及营销模式的转变?

王总:9月1日,生能斥巨资和高铁达成深度战略合作,生能集成灶高铁广告覆盖全国509座城市,涉及全国所有一二线城市,411辆高铁、623条线路,堪称厨电行业覆盖范围、线路、数量最广的品牌,将有3亿人次的乘客能够乘坐生能集成灶号,见证生能品牌的实力。

营销模式方面,2021年生能积极采用线上直播营销模式,开启了集成灶行业的“直播”新模式,生能每次的直播都让生能产品更直观、更场景化的呈现在消费者面前,让生能品牌更直接、更有效的触及用户



Q:2021年,生能在产品方面做了什么创新?

王总:产品方面,消费者对于厨电产品的品质和性能更加重视,智能型、多功能型的集成灶需求也正在极速增加。生能在上半年推出了多款左烤右蒸集成灶、上蒸下烤集成灶、蒸烤消集成灶、消毒柜集成灶和升级款洗碗机等等产品,打造最硬核产品力,紧抓消费者需求与健康厨电理念,让消费者切实体会到,购买的不仅仅只是最适合的集成灶产品,而是更为舒适的厨房场景体验。

针对当下火热的“智能化”,王总也谈到,生能目前产品系列已经智能化发展,而且有了一定的成就,比如今年生能推出的蒸烤一体系列集成灶、蒸烤同步集成灶、挥手智控系列集成灶,甚至是语音控制系列集成灶,它打破了市场产品同质化的现象,不仅解决了用户在实际生活中的困难,更是利用智能化的技术优势,解决了烹饪过程中更细化的需求。

目前生能追求的产品形态,是让消费者体验到更加舒适操作,而不仅仅是一台机器。而且随着5G时代来临,生能也将顺应市场发展,去打造厨房健康生态环境,让消费者体验到最健康舒适的现代化生活方式,这也是生能品牌的初衷。



Q:在品牌推广方面,今年生能做出了哪些新的营销战略,或者说有什么新的战略布局吗?

王总:从今年三月份开始生能集成灶大动作不断,先是携手合作百度、360、搜狗、神马四大搜索引擎平台,又与河南卫视《武林风》栏目达成长期合作伙伴,在各大行业媒体、集成灶门户网站、新媒体平台等做全方位的品牌输出,树立品牌形象,扩大了品牌影响力。

值得一提的是生能虽进军集成灶行业不久,却得到了行业内一致的认可,先后实力摘得2021年度“集成灶口碑榜十佳品牌”、“集成灶十大影响力品牌”、“集成灶口碑榜十大品牌”的三大殊荣。

生能集成灶411辆高铁广告的上线仅是第一步,接下来还将启动品牌代言人计划,敬请期待。



Q:近年来,生能一直积极探索国内智能厨电的领域,那么接下来有什么新的发展方向吗?

王总:生能在集成灶板块有着长远的发展构图,并将其列入企业未来十年的发展战略规划,在未来的产品竞争布局中,生能将依旧以集成灶为核心竞争力,同时去完善其他厨电产品领域布局,构建以集成灶为核心,全厨电产品为战略发展重点的厨电体系,做强当下的同时立足长远。

2021下半年,生能将根据当前市场经济复苏情况,去逐步调整线上线下重心工作,利用线上线下全场景布局,均衡发展。目前生能已经积累了大量的线上线下营销的经验,足够去适应并且迎接市场变化带来的挑战。



来源:生能集成灶




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